(网经社讯)11月20日消息，东南亚智能手机市场2025年第三季度出货量达2560万部，同比下滑1%，连续三个季度出现下跌。市场格局发生显著变化，三星与传音以460万部出货量并列第一，各占18%市场份额，小米以430万部位居第三。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，各品牌采取差异化市场策略。三星凭借在泰国、越南等市场的高端产品组合保持领先；传音聚焦价格敏感型市场，在印尼、菲律宾表现突出；小米则通过POCO系列入门机型实现增长。OPPO和vivo更注重性价比，份额分别为15%和11%。
区域市场呈现不同特征。印尼和菲律宾市场以价格敏感型消费者为主，传音旗下Infinix和TECNO表现强劲；泰国和越南市场则更认可三星的中高端机型；马来西亚市场小米凭借Redmi新机占据优势。
与此同时，中国手机品牌在海外市场持续突破。小米在欧洲市场首次超越苹果位居第二，成为Top3中唯一正增长品牌。俄罗斯市场中国品牌销量占比达81%，小米、Realme、传音等占据主导地位。在拉美市场，vivo以子品牌JOVI进入巴西，传音、荣耀等计划当地设厂深化本土化运营。
当前东南亚市场已从增量竞争转向存量竞争，品牌战略选择愈发关键。中国品牌出海正从性价比导向转向全球化运营，通过本土化生产、细分市场精耕等策略构建长期竞争力。未来市场竞争将更侧重于价值创造与可持续增长能力的比拼。
